Progreso, credibilidad y cercanía: claves para una comunicación gubernamental eficaz
La comunicación gubernamental es un pilar fundamental en la relación entre el Estado y la ciudadanía. Para que esta comunicación sea efectiva y cumpla su propósito de fortalecer la confianza y la colaboración, debe estar enmarcada en tres principios esenciales: progreso, credibilidad y cercanía. Estos principios no son meras estrategias de marketing, sino que representan…
Compoler
Comunicación política en los márgenes
Cuando algunos límites se borran, corren o desdibujan solo queda detenerse para barajar y dar de nuevo. Luego, hay que iniciar la aventura de observar, protagonizar, investigar y reescribir. ¿Qué sensaciones quedan entre los estudiosos de la comunicación política cuando aparece un líder como Javier Milei y llega al más honroso cargo? Analizar aspectos de…
Gabriela Pérez Carretta
El arte de navegar entre la rigidez y el caos
En el complejo mundo de la política, las campañas electorales se enfrentan a una serie de desafíos que requieren un equilibrio delicado entre la flexibilidad táctica y la firmeza estratégica. Dos enemigos mortales acechan en cada esquina: la rigidez y el caos. Ambos extremos pueden ser igualmente perjudiciales para una campaña, pero encontrar el punto…
Alberto Rivera
Estrategia electoral: la importancia de gestionar los arquetipos de personalidad del candidato
En el contexto electoral, cada elección se convierte en una batalla por la persuasión y la conquista de votos. El intercambio de emociones, mensajes y propuestas forman parte del día a día en una campaña política, es por ello que su gestión debe ser multidisciplinaria y sobre todo integral. En tiempos electorales la disputa por…
Héctor Maradiaga
La metáfora política
Recurso fundamental de la retórica clásica, se recupera con fuerza en los discursos políticos contemporáneos y se instala en el universo discursivo de los medios de comunicación y las redes sociales. Según las necesidades del orador y el espectáculo político que esté dispuesto a montar, la metáfora –o una multiplicidad de estas– se manifiesta intencionalmente…
Construyendo afinidad con los votantes: la importancia de la psicografía para comprender su personalidad
Conocer a los votantes es esencial para desarrollar estrategias efectivas y precisas que te acerquen al cumplimiento de tus objetivos de campaña. El estudio de las variables demográficas y socioeconómicas, como la edad, el género, la religión y los ingresos económicos, se ha convertido en la base de toda investigación electoral. Sin embargo, hay otros…
Desconexión, rebeldía y entendimiento
En la travesía por la vida, descubrimos que los sabios refranes de mamá y de la abuela pueden resonar en los lugares menos esperados, incluso en las arenas de la política. El año 2024 ha marcado el inicio de una efervescencia electoral en América Latina, donde las negociaciones, alianzas y promesas políticas ya se hacen…
Heillyn Tolon
Un gobierno saludable se construye desde la campaña electoral
Las promesas generan expectativas que, a su vez, mueven emociones que posicionan percepciones en torno a candidatos o gestiones gubernamentales. De ellas surge la aceptación, la confianza o el repudio de una persona hacia la política. Lo peor que puede pasar: es incumplirlas. Toda campaña electoral cuenta con propuestas atractivas que conectan, forman expectativas y…
La dinámica de la polarización: reflexiones sobre el contexto político actual
En el trasfondo de la compleja realidad sociopolítica, la palabra “polarización” se erige como la palabra del año 2023 según FundéuRAE, reflejando una preocupación evidente en la sociedad contemporánea. Su prominencia no solo revela una búsqueda de comprensión, sino también la creciente inquietud en entornos políticos y sociales. La polarización, más allá de ser una…
Ezequiel Parolari
Sociedad 2.0: Devoradores de 5, 7 y 10”
En días pasados, han circulado y hechos virales videos que desde la ciudad de la luz (Ville lumière), nos regalan 2, 3 o más narrativas sobre cómo se vivió la llegada del naciente 2024 en los maravillosos Campos Elíseos -Les Champs-Élysées- en Paris, que reunían a cerca de 800,000 personas. La narrativa que hoy queremos…
Augusto Hernandez
