En el contexto electoral, cada elección se convierte en una batalla por la persuasión y la conquista de votos. El intercambio de emociones, mensajes y propuestas forman parte del día a día en una campaña política, es por ello que su gestión debe ser multidisciplinaria y sobre todo integral.
En tiempos electorales la disputa por el control del relato se convierte en prioridad, los candidatos deben estar preparados para asumir el reto de forma estratégica y creativa.
Es en este contexto en el que la estrategia establece y gestiona otros factores importantes como la personalidad que el candidato debe proyectar de cara a los públicos de interés. La gestión efectiva de los arquetipos de personalidad puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Los candidatos que comprenden su propia imagen pública y saben cómo comunicarla de manera efectiva tienen una ventaja competitiva significativa ante sus adversarios.
Los arquetipos de personalidad son patrones del comportamiento que residen en el inconsciente colectivo de cada individuo, representan diferentes facetas de la experiencia humana y desencadenan respuestas emocionales específicas ante un contexto dado. En el ambiente político, cada candidato encarna múltiples arquetipos que pueden influir en la percepción pública y en la toma de decisiones de los votantes.
Su gestión también implica la creación de una narrativa coherente y emocionalmente persuasiva. A través de una narrativa consecuente con sus arquetipos, el candidato puede conectar con el electorado a un nivel más profundo, humanizando su imagen y generando empatía. Su enfoque además debe ser consistente en todos los canales de comunicación, desde discursos en mítines hasta publicaciones en redes sociales.
Comprender y gestionar eficazmente estos arquetipos aumenta las posibilidades de éxito en el cumplimiento de los objetivos electorales. Es crucial que el candidato y su equipo de campaña identifiquen a través del estudio del mercado electoral, los arquetipos predominantes que proyecta el candidato y cómo estos se alinean con los valores y aspiraciones del electorado.
Una vez identificados los arquetipos, la tarea siguiente consiste en comunicarlos de manera efectiva. Cada gesto, palabra y acción del candidato tanto a nivel de tierra o aire, debe estar alineado con los arquetipos seleccionados, reforzando así la imagen deseada, por ejemplo, un candidato que busca proyectar el arquetipo del líder visionario deberá comunicar su visión de manera clara y convincente, inspirando confianza y esperanza en el electorado.
La optimización en la gestión de los arquetipos depende en gran medida de la investigación y estudio del mercado electoral, en ello, la investigación psicográfica, los estudios semánticos, el Big Five, así como herramientas cualitativas y cuantitativas juegan un rol fundamental.
La investigación permite identificar los arquetipos propios, los deseados y los no deseados, en este proceso diagnóstico se diseñan los pilares sobre los que se apoyará la estrategia de campaña.
Una adecuada gestión de los arquetipos de personalidad permite proyectar una imagen auténtica, atractiva y que produzca conexión emocional con los votantes. Asimismo, aumenta la credibilidad y la confianza ante los públicos de su interés.
En un campo político competitivo, la personalidad del candidato puede diferenciarlo de sus oponentes. Una personalidad única y bien definida puede destacar al candidato en la mente de los votantes y ayudarlo a destacarse entre la multitud.
